réalisations

Drink Dong - Growth

Accompagner le lancement d’un service de livraison de boissons consignées à domicile

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Le contexte

Drink Dong réintègre la bouteille en verre consignée dans le quotidien des Français. 

Voici comment : les particuliers peuvent commander leurs boissons préférées sur le site drinkdong.fr. Ces boissons sont livrées à domicile dans des bouteilles consignées, puis une fois consommées, les livreurs de Drink Dong les récupèrent. La consigne est ensuite créditée sur la cagnotte du client, qu’il peut utiliser pour ses futurs achats. Un service simple, pratique et écologique.

Dernier Cri a été aux côtés de Drink Dong à chaque étape, de la conception jusqu’au lancement du service 🚀. En plus de la création du site e-commerce, Drink Dong a sollicité notre agence pour définir et mettre en œuvre sa stratégie de lancement.

Les défis
Créer de la traction

Acheter des boissons en ligne et adopter la livraison de boissons en bouteilles consignées à domicile requièrent un changement profond des habitudes d’achat. Notre principal défi consiste à éduquer les consommateurs sur le concept de bouteilles consignées et à encourager l’adoption du service, tout en sensibilisant au problème de la gestion des déchets plastiques.

Faire rayonner Drink Dong localement

Drink Dong n’est pas seulement un nouveau service, c’est aussi une nouvelle marque. L’un des défis majeurs lors du lancement était de donner à la marque une visibilité significative dans les zones de distribution.

Créer un dispositif de lancement réplicable pour les prochaines ouvertures

Après un lancement réussi en Bretagne, Drink Dong se prépare à étendre ses activités dans de nouvelles régions. Notre objectif initial est de mettre en place et tester diverses tactiques afin d’acquérir des connaissances cruciales à partir de ce premier lancement. Ces enseignements nous aideront à identifier le mix marketing optimal, facilitant ainsi l’introduction de la marque dans les prochaines zones d’implantation.

Le produit
Promesse
Solution technique
Accompagnement

01

Phase de teasing (J-30 avance lancement) 

🎯 Objectif : présentation de la marque et promotion du système de consigne.

1. Conception et Intégration d’une landing page dédiée au lancement de Drink Dong en Bretagne. Cette page visait à expliquer le service, à valoriser l’ancrage local de l’entreprise et à collecter les coordonnées des futurs utilisateurs.

2. Création d’un ensemble d’assets créatifs adaptables pour animer les campagnes publicitaires sur Facebook et Instagram.

3. Implémentation d’un plan de suivi de la landing page sur Google Analytics 4 (GA4).

4. Création d’un tableau de bord personnalisé pour suivre les performances des campagnes publicitaires et les coûts d’acquisition des leads collectés. 

5. Mise en place et optimisation de campagnes d’acquisition sur Meta et Google Ads.

6.Mise en place de tactiques locales avec des publicités mettant en avant des lieux emblématiques bretons, ainsi que des messages adressés aux Bretons intégrant des expressions locales. Également, d’autres tactiques plus générales mettaient en avant les avantages écologiques de la consigne et la praticité du service de livraison à domicile.

02

Phase
de lancement 

🎯 Objectif : générer un maximum de premiers achats.

1. Implémentation d’un plan de suivi du site e-commerce sur GA4 et Matomo Analytics.

2. Mise à jour du tableau de bord de suivi publicitaire pour intégrer des indicateurs précis sur les performances e-commerce.

3. Mise à jour des campagnes publicitaires sur Meta et Google Ads pour diriger le trafic vers le site e-commerce.

4. Continuité des tactiques éprouvées de la phase de teasing, notamment celles centrées sur la Bretagne. 

5. Test de nouveaux messages plus orientés produit et offres de bienvenue.

6. Activation par e-mail de la base contacts collectée lors de la phase de teasing.

Moyen déployés

Impact
Plus de
15%

de nouveaux clients par mois en Bretagne depuis le lancement du service.

Plus de
60%

de ré-achat mensuel, avec un délai de re-commande en constante baisse.

Plus de
20%

d’augmentation du chiffre d’affaires chaque mois depuis le lancement

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